Jak budujesz swoją blogomarkę?
Odpowiada Anna Ługowska-Tabaj, autorka bloga Tabayka.pl

Budowanie marki to pewien proces, który wymaga strategii, konsekwencji i czasu. W blogosferze jest wiele przykładów świetnie budowanych marek. Postanowiłam przybliżyć sylwetki osób, które za te marki odpowiadają.

 

Blog Ani przyciągnął moją uwagę niedługo po jego założeniu. Dlaczego? Z trzech powodów.
Po pierwsze – naturalność i autentyczność. Ania pisze, że Tabayka.pl jest blogiem lifestylowo-parentingowym, a więc to jej osobowość ma tutaj kluczowe znaczenie. W każdym najmniejszym fragmencie tekstu i w każdym elemencie związanym z blogiem, absolutnie widać szczerość, ciepło i pozytywne nastawienie autorki. Nie sposób przejść obok tego obojętnie, a sympatia do autorki od razu wpływa na postrzeganie jej miejsca w sieci. To ważne, zgodzicie się?

Po drugie – konsekwencja w budowaniu marki już od samego początku. Początkowo nie wiedziałam, czy jest to efekt strategii i przemyślanych działań, czy naturalny dar do prezentowania przemyślanych i spójnych elementów. Moja pierwsza myśl brzmiała „Jakie tu wszystko jest spójne, konsekwentne, zachwycające!”. Od tej pory zaczęłam uważniej śledzić rozwój Tabayki, a każdy jej kolejny krok tylko utwierdzał mnie w przekonaniu, że to blog z potencjałem!

Po trzecie – wyróżniki! Ania miała świetny pomysł na to jak się wyróżnić. Wystarczy, że wejdziesz na Tabayka.pl, a doskonale zrozumiesz co mam na myśli.

Z zawodu jestem rekruterem specjalizującym się w marketingu rekrutacyjnym (employer branding). Mimo iż mój blog absolutnie nie jest związany z tą tematyką, bardzo pomaga zaczerpnięta z zawodu wiedza odnośnie budowania strategii, skupiona wokół trzech wyróżników na tle innych, podobnych mojemu blogów. W rektutacji nazywamy to EVP (Employer Value Propositions), czyli trzy wartości, które mają przyciągnąć potencjalnych kandydatów do danej firmy. Na moim blogu wyznaczyłam sobie z kolei 3 wartości, wokół których krąży cała reszta: posty na facebooku, wpisy na blogu, grafiki z aforyzmami, poruszane tematy dyskusji oraz sami czytelnicy, którzy mogą zostać – jeśli te wartości wydają im się bliskie lub odejść – jeśli się z nimi nie zgadzają. Moje wartości bloga to: #żyj_to_za_mało_celebruj, #mama_rola_życia oraz #szczęście_jest_proste. Znaczenie każdej z nich przybliżam w zakładce „Pierwszy raz” na blogu oraz często podpisuję jednym z hashtagów moje posty na facebooku. A gdy zastanawiam się czy dany tekst nadaje się do napisania, czy nie: najpierw dopasowuje jego przesłanie do moich Blog Value Propostions i sprawdzam czy… iskrzy 🙂

Dlatego czasem się złoszczę jak mnie ktoś szybko szufladkuje do blogerów parentingowych. Owszem, piszę na mamowo-dziecięce tematy w większości, ale bardziej o filozofii postrzegania życia i macierzyństwa, motywująco niż czysto poradnikowo: „jak odpieluchować dziecko?” 🙂 W czysto poradnikowych wpisach dla mam czułabym się nie do końca fair z moim czytelnikiem – w końcu mam tylko jedno dziecko i ma ono dopiero niespełna ponad rok. To ja póki co uczę się od innych odpieluchowywania itp. Natomiast moja autentyczność ma polegać na przekazywaniu pozytywnej energii do wstania rana po nieprzespanej nocy i nie piętrzenia sobie problemów w postaci wielu partii prania do zrobienia. Żeby z tym moim „hip hip hurra” do życia nie otrzeć się o śmieszność, a wytłumaczyć co leży u źródła tego podejścia zdecydowałam się najszczerzej jak tylko potrafię opisać moje bolesne doświadczenia z przeszłości, której pierwotnie miało nie być na blogu. Historia mamy chorego dzieciątka, które odchodzi na drugą stronę tęczy może nie zachęcać do czytania – ludzie nie lubią smutnych historii. Jednak postawiłam wszystko va banque: odważyłam się, opisałam wszystko, często do pewnych epizodów wracam dalej we wpisach i… było warto. Czytelnicy docenili to, że nic przed nimi nie ukrywam; a ja wiem, że dzięki temu moja marka jest prawdziwa, a przekazywana filozofia – nie wyssana z palca.

Spójność ma u mnie wiele płaszczyzn. Każdy mój kanał z social media ma swój spójny świat. Większość postów na fanpage ma swoją strukturę i jedną z trzech kategorii: #wtabayowie, #tabaykazakulisami oraz #tabayątkostory, natomiast Instagram przedstawia tylko i wyłącznie moje chwile szczęścia – tego codziennego; tego do którego przekonuje moich czytelników. Jest spójność wizualna grafik: logo, baloniki i kolor jasno różowy widoczne są nie tylko na blogu, ale i w newsletterze oraz w mediach społecznościowych. Jest spójność nazwy: z nazwiskiem i tematyką, którą podsumowuje moje motto przewodnie: „Bo bycie mamą nie jest bajką, ale nią bywa”.

_____________________________________________________________________

Tabayka.pl jest w moich oczach fantastycznym przykładem potwierdzającym, że warto od początku działać strategicznie, a konsekwentne budowanie marki procentuje. Aż ciężko uwierzyć, że Tabayka.pl ma niecały rok 🙂 A Ty, jak budujesz swoją blogową markę?

Kliknij i dołącz do grupy BlogoMarki na Facebooku: